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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 媒體時(shí)代的世界杯（下）  作者：佚名 日期：2002-6-27 字體：[大] [中] [小]

紙上的采訪權(quán) 

    大學(xué)里的老教授常常教導(dǎo)學(xué)生說占有資料就是做學(xué)問的最重要的方法，對媒體來說，占有新聞源就是最大的勝利，在這方面如能成功，會(huì)有事半功倍不戰(zhàn)而勝的功效。一些報(bào)刊開始有意識(shí)地?fù)寠Z供稿人專欄作者，如李響就早被《體壇周報(bào)》重金買斷用來報(bào)道世界杯的報(bào)道，而北京青年報(bào)更是后來居上，與米盧簽約，以每篇2000美元的價(jià)錢推出米盧專欄，可謂用心良苦。香港媒體的花樣更讓人開眼，香港無線聘演藝明星黎明為特派記者組成專門的采訪組報(bào)道有關(guān)的新聞。 

    意大利的
媒體也大打世界杯的主意。《Maxim》等幾家雜志欲聘請性感女星安吉麗卡-布里奇為世界杯專欄作者�！　� 

    另外，一些外語翻譯人才也成為媒體重金延聘的對象，日語、韓語、及歐洲一些參賽國家語言的翻譯人才被各媒體聘來作為新聞采訪的助手，很多記者都有書到用時(shí)方恨少的體會(huì)。在韓國，就連部隊(duì)里的士兵也被找來充當(dāng)翻譯。 

網(wǎng)上的報(bào)道權(quán)　 

    網(wǎng)絡(luò)對體育的報(bào)道由來已早，1997年10月31日，中國足球隊(duì)兵敗大連金州，第二天凌晨網(wǎng)友老榕的一個(gè)《10*31： 大連金州沒有眼淚》的帖子風(fēng)靡神州。 

    早在今年2月9日春節(jié)前夕，搜狐公司依中國足球協(xié)會(huì)特別授權(quán)，與體育01公司簽署協(xié)議，共同構(gòu)建“中國足球出征2002年世界杯中國足球協(xié)會(huì)指定網(wǎng)站”，并于3月1日啟動(dòng)“中國足球美女方陣世界杯助威團(tuán)”、“中國足球英雄評選”、為中國男子足球走向世界壯行的“綠茵盛典”大型晚會(huì)及《中國足球50年（1952-2002）》畫冊征訂等一系列網(wǎng)上網(wǎng)下的系列互動(dòng)活動(dòng)。3月11日，搜狐承建的“中國足球出征2002年世界杯中國足球協(xié)會(huì)指定網(wǎng)站”正式上線。并與《青年體育報(bào)》合作，于5月15日起出版50期《世界杯特刊》。搜狐還與中國移動(dòng)緊密合作，在中國足球出征世界杯期間，向廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶推出‘中國足球全程跟蹤’和‘世界杯專題新聞’等短信服務(wù)。 

    曾在1998年世界杯和2000年奧運(yùn)期間大出風(fēng)頭的新浪網(wǎng)今年反應(yīng)有點(diǎn)兒慢，3月12日，在搜狐之后宣布成為中國足協(xié)認(rèn)可、福特寶公司正式授權(quán)的"中國之隊(duì)"全球唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。新浪世界杯專題網(wǎng)站"中國之隊(duì)官方網(wǎng)站"也在同日開通。 

    兩大網(wǎng)站一說是“國內(nèi)門戶網(wǎng)站中唯一得到足協(xié)正式授權(quán)的‘世界杯足協(xié)指定網(wǎng)站’”，一說是中國之隊(duì)全球唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，名分之爭開始。 

    4月28日，中國足協(xié)公開發(fā)表聲明，表示自己無權(quán)授予任何一家網(wǎng)站“中國足球出征2002年世界杯中國足球協(xié)會(huì)指定網(wǎng)站”的稱謂，要求搜狐網(wǎng)站停止使用“中國足球出征2002年世界杯中國足球協(xié)會(huì)指定網(wǎng)站”、“中國足協(xié)合作伙伴”的稱謂。但至今各網(wǎng)站還是各打各的旗，初衷不改。 

    在此紛爭之外，TOM.COM還聯(lián)合中國新聞社、日本共同社、韓國聯(lián)合社和德國新聞社組建了獨(dú)家世界杯門戶網(wǎng)站（2002.tom.com），算是中西合璧。另外，TOM.COM還將組織世界杯寶貝選拔、FLASH作品比賽等活動(dòng)。 

    國外的媒體有遠(yuǎn)見，國外的網(wǎng)站也不近視，早在2001年9月，雅虎就與國際足聯(lián)簽訂了2002年到2006年為期５年的獨(dú)家合作計(jì)劃，成為國際足聯(lián)在全球的16家官方合作伙伴之一，并且也是國際足聯(lián)惟一官方網(wǎng)上合作伙伴，其獨(dú)家制作的2002年韓日世界杯官方網(wǎng)站（www.FIFAworldcup.com)也早已正式開通。雅虎中國并推出簡體中文版，以方便中國內(nèi)地球迷和網(wǎng)民的需要，并圖謀擴(kuò)大在中國網(wǎng)民中的影響。 

環(huán)球不同涼熱 

   熱愛籃球的美國人對足球的興趣較淡，ABC甚至放棄了美國隊(duì)所在小組比賽的現(xiàn)場直播，因?yàn)樗�不夠精彩，他們之所以播出，不是為了收視率，更多地是為了提供一種服務(wù)。 

    盡管光販賣中國地區(qū)世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)就賺了11億歐元的巨額收入，但也不足以挽救基爾希媒體破產(chǎn)的命運(yùn)。促使基爾希破產(chǎn)的，除了兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)銷售不理想外，德國聯(lián)賽轉(zhuǎn)播也一直是賠錢項(xiàng)目。 基爾希媒體的負(fù)債已達(dá) 40億英鎊，經(jīng)過多輪談判，包括另一媒體巨頭默多克的介入，始終無法找到挽救自己的途徑。城門失火，殃及池魚，德國聯(lián)賽中的俱樂部特別是財(cái)政狀況不佳的小俱樂部將受到嚴(yán)重的沖擊。德國足協(xié)已經(jīng)向德國聯(lián)邦和地方政府提出要求政府保證俱樂部將不至于因此破產(chǎn)。 

    英國兩大媒體格林納達(dá) (Granada) 和查爾頓 (Chalton)也因其子公司 ITV Digital 的危機(jī)將受到英格蘭足球聯(lián)賽各俱樂部的聯(lián)合起訴。ITV預(yù)計(jì)通過轉(zhuǎn)播世界杯吸引350萬英鎊的節(jié)目贊助費(fèi)，現(xiàn)被迫降至250萬英鎊。該公司 以1億8千多萬鎊的價(jià)錢買下了甲乙丙三級俱樂部比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，但廣告銷售不理想，收費(fèi)頻道少人問津，致使電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用不能按期到位，許多俱樂部面臨破產(chǎn)的命運(yùn)。這些窘狀主要是因?yàn)闅W洲電視轉(zhuǎn)播已趨于飽和，觀眾可以看到的大的賽事就有歐洲冠軍杯、聯(lián)盟杯、國內(nèi)頂級聯(lián)賽、杯賽、其它歐洲國家聯(lián)賽、世界杯外圍賽等等，實(shí)在是有點(diǎn)看不過來。 

    非洲的兄弟們倒是受到特別照顧，除南非以外的所有國家都可以免費(fèi)獲得電視轉(zhuǎn)播權(quán)，但整體經(jīng)濟(jì)狀況欠佳，作為媒體來說，難有經(jīng)濟(jì)上的作為。 

    反觀國內(nèi)，媒體對體育的開發(fā)已達(dá)到很深的程度，蛋糕雖大，但刀子太多，恐怕難讓眾食客滿意。體育就好比是一種興奮劑，過于依賴是有害處的。（王立綱）